ในเดือนเมษายน มัสค์ได้เข้าซื้อแพลตฟอร์มโซเชียลที่ร่ํารวยที่สุดในโลกอย่างเป็นทางการในราคา 44 พันล้านดอลลาร์ แม้ว่าจะยังไม่บรรลุข้อตกลง แต่อนาคตของยักษ์ใหญ่โซเชียลมีเดียที่มีชีวิตประจําวัน 200 ล้านคนได้ดึงดูดความสนใจของคนจํานวนมากในอุตสาหกรรมอีคอมเมิร์ซข้ามพรมแดน
เมื่อเร็ว ๆ นี้ บริษัท ได้เห็นข้อเสนอแนะจากผู้ขายในกลุ่ม WeChat มากกว่าหนึ่งกลุ่มว่าอัตราการแปลงโฆษณา (เช่น ROI) บน Twitter เพิ่มขึ้นอย่างมาก เพื่อตีความเหตุผลผู้ขายบางรายคาดการณ์ว่ามีสัญญาณของการผ่อนคลายบทวิจารณ์โฆษณาหรือเป็นผลมาจากการดาวน์โหลดแอปและการใช้งานที่เพิ่มขึ้นซึ่งเกิดจากความนิยมในการเข้าซื้อกิจการ Twitter ของ Musk
ในการตอบสนองต่อปรากฏการณ์นี้ บริษัท ยังยืนยันกับตัวแทนประชาสัมพันธ์ของ Twitter China และอีกฝ่ายกล่าวว่าไม่ชัดเจนเกี่ยวกับเรื่องนี้ นอกจากนี้ บริษัทยังไม่พบประกาศล่าสุดเกี่ยวกับการปรับนโยบายการตรวจสอบโฆษณาอย่างเป็นทางการจากช่องทางทางการที่ทราบ
ลูกบอลขอบสามารถผ่านได้หรือไม่หากนโยบายการโฆษณาผ่อนคลาย?
แม้ว่าการปรับนโยบายการโฆษณาของ Twitter จะไม่ถูกกล่าวถึงจากความสามารถอย่างเป็นทางการ แต่ผู้ขายบางรายรายงานว่าโฆษณาลูกขอบบางรายการที่ไม่สามารถส่งได้ในอดีตสามารถส่งผ่านได้อย่างราบรื่นและเนื้อหาที่คลุมเครือบางอย่างมีพื้นที่แสดงผลที่มากขึ้น ไม่เพียง แต่ผู้ขายข้ามพรมแดนรวมถึงผู้ใช้ Twitter เท่านั้นที่เพิ่งผ่อนคลายอิสระและขนาดของการแสดงโฆษณาการเผยแพร่เนื้อหาและการอภิปรายหัวข้อในระดับที่แตกต่างกัน
คนวงในกล่าวว่ามัสก์วิพากษ์วิจารณ์กฎของ Twitter มานานแล้ว และไม่ทราบว่ามีความเป็นไปได้ที่จะปรับกฎล่วงหน้าหรือไม่เนื่องจากการเปลี่ยนแปลงความเป็นเจ้าของที่ใกล้เข้ามา อย่างไรก็ตามโดยไม่คํานึงถึงนโยบายยังคงต้องปฏิบัติตามข้อกําหนด บทเรียนที่เจ็บปวดเช่นนี้ควรได้รับประสบการณ์อย่างลึกซึ้งจากผู้ขายข้ามพรมแดนที่มีบัญชีโฆษณาเช่น Facebook และ Google ถูกบล็อก ดังนั้นจึงไม่แนะนําให้โลภเงินปันผลชั่วคราวและส่งผลกระทบต่อการดําเนินงานปกติที่ตามมา
เพื่อตรวจสอบว่าการปรับปรุงอัตราการแปลงโฆษณา Twitter เกี่ยวข้องกับจํานวนการดาวน์โหลดและความถี่ในการใช้งานหรือไม่ บริษัท ได้ตรวจสอบประสิทธิภาพข้อมูลล่าสุดของ Twitter ผ่านเครื่องมือของบุคคลที่สาม
จากข้อมูลประสิทธิภาพของ Silimarweb เมื่อวันที่ 12 พฤษภาคมปริมาณการใช้งานโดยรวมและการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ Twitter ในเดือนเมษายนต่ํากว่าในเดือนมีนาคม แต่ก็ยังสูงกว่านั้นในเดือนกุมภาพันธ์และการจัดอันดับต่ํากว่าของ Facebook และ Instagram มาก
อย่างไรก็ตามตามดัชนีการค้นหาของ Twitter ที่แสดงเมื่อวันที่ 12 พฤษภาคมมีการเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสําคัญตั้งแต่กลางและปลายเดือนเมษายนและดัชนีการค้นหานี้เกี่ยวข้องกับการเข้าชมเว็บไซต์การดาวน์โหลดและคําที่เชื่อมโยง ในแง่หนึ่งอาจเข้าใจได้ว่ากิจกรรมโดยรวมของ Twitter นั้นมากกว่าในช่วงเวลาก่อนหน้าซึ่งสามารถอธิบายทางอ้อมได้ว่าทําไมอัตราการแปลงของการโฆษณา Twitter จึงเพิ่มขึ้นอย่างมากเมื่อเร็ว ๆ นี้
มีผู้ขายข้ามพรมแดนกี่รายที่วางทวิตเตอร์?
ในฐานะผู้ขายชาวจีนข้ามพรมแดนจะไม่ปล่อยให้โซเชียลมีเดียในต่างประเทศใด ๆ ทําหน้าที่เป็นอุปทานการจราจรและ Twitter ไม่สามารถหลบหนีได้
ตัวอย่างเช่น Anker มีผู้ติดตาม 195400 คนบน Twitter
มีรายงานว่า Anker nano ทําแคมเปญโฆษณาด้วยความช่วยเหลือของ Twitter เมื่อปีที่แล้ว จํานวนการดูกิจกรรมทางการตลาดสูงถึง 300 ล้านครั้งและจํานวนการคลิกลิงก์สูงถึง 1 ล้านครั้ง ในช่วงระยะเวลาการประชาสัมพันธ์ปริมาณการอภิปรายของหัวข้อเพิ่มขึ้น 84% เมื่อเทียบเป็นรายปีในขณะที่ส่วนแบ่งการโฆษณาเพิ่มขึ้น 16% และผลการตอบสนองก็ดี
อย่างไรก็ตามตามโพสต์ประจําวันของ Anker มีความคิดเห็นไม่มากนักและมีเพียงไม่กี่คนเท่านั้นที่ได้รับการส่งต่อและรวบรวม Anker มีผู้ติดตามบน Facebook และ Instagram มากกว่าบน Twitter แน่นอนว่าจํานวนแฟน ๆ ไม่สามารถกําหนดทุกอย่างได้ ตัวอย่างเช่น แม้ว่า Anker จะมีแฟนๆ บน Facebook มากถึง 480000 คน แต่จากข้อมูลประสิทธิภาพการโพสต์โดยรวม ก็เกือบจะเหมือนกับ Twitter และ Instagram ก็สะดุดตากว่า
นอกจาก Anker แล้ว Sheen ยังเปิดบัญชี Twitter อย่างเป็นทางการด้วยจํานวนผู้ติดตามโดยรวม 450000 คน
นอกจากนี้ แบรนด์ต่างประเทศของจีนเช่น Zaful, Aukey และ Cupshe ได้เข้ามาตั้งรกรากแล้ว
ข้อมูลที่น่าสนใจเกี่ยวกับ Twitter
1. หนึ่งในสี่ของผู้ใหญ่ชาวอเมริกันใช้ทวิตเตอร์
ข้อมูลการสํารวจแสดงให้เห็นว่าหนึ่งในสี่ของผู้ใหญ่ชาวอเมริกันใช้ Twitter ซึ่งเกือบจะเหมือนกับ WhatsApp และ Snapchat นอกจากนี้ Pew Research Center ยังกล่าวอีกว่าประมาณ 40% ของชาวอเมริกันที่สํารวจเป็นผู้ใช้ Instagram ในขณะที่ 21% ของผู้ตอบแบบสอบถามจะใช้ TikTok ออนไลน์ท่องเว็บ
2. ผู้หญิงคิดเป็น 30% ของผู้ใช้ Twitter
ในแง่ของภาพบุคคลทางเพศ Twitter มีผู้ใช้หญิง 30% และผู้ใช้ชาย 70% ข้อมูลนี้สามารถช่วยแบรนด์สร้างโปรแกรมการตลาดแบรนด์ที่เฉพาะเจาะจงและตรงเป้าหมายมากขึ้น ตัวอย่างเช่นเมื่อพิจารณาถึงสัดส่วนของผู้ใช้หญิงเพียงเล็กน้อย Twitter อาจไม่ใช่ตําแหน่งหลักในการโปรโมตและการตลาดของแบรนด์เสื้อผ้าผู้หญิง
3. 42% ของผู้ใช้ Twitter ได้รับการศึกษาระดับอุดมศึกษา
Twitter มีฐานผู้ใช้ที่มีการศึกษาสูงเป็นอันดับสองในสหรัฐอเมริกา 33% ของผู้ใช้ Twitter ได้รับการศึกษาระดับอุดมศึกษาและ 25% ของผู้ใช้ Twitter เป็นของโรงเรียนมัธยมหรือต่ํากว่า ในบรรดาแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย LinkedIn เป็นผู้ชมที่มีการศึกษามากที่สุด จากข้อมูลพบว่า 56% ของผู้ใช้ LinkedIn ได้รับการศึกษาระดับอุดมศึกษา
4. รายได้ของผู้ใช้ Twitter โดยทั่วไปสูง
85% ของผู้ใช้ Twitter มีรายได้มากกว่า $30000 และ 34% ของผู้ใช้ Twitter มีรายได้ $75000 หรือมากกว่านั้น นี่แสดงให้เห็นว่าประมาณหนึ่งในสามของผู้ใช้ Twitter มีพลังการบริโภคสูงและแบรนด์สามารถใช้ประโยชน์ได้อย่างเต็มที่เมื่อวางแผนการตลาด
5. 25% ของผู้ใช้ Twitter ที่เป็นผู้ใหญ่ในสหรัฐอเมริกาโพสต์ 97% ของทวีตทั้งหมดในสหรัฐอเมริกา
25% ของผู้ใช้ Twitter ที่เป็นผู้ใหญ่ในสหรัฐอเมริกาโพสต์ 97% ของทวีตทั้งหมดในสหรัฐอเมริกา ซึ่งหมายความว่าหนึ่งในสี่ของผู้ใช้ Twitter เผยแพร่เนื้อหาที่เกือบจะครอบคลุม Twitter ในขณะเดียวกันก็แสดงให้เห็นว่ากลุ่มผู้ใช้หลักของ Twitter มีการใช้งานและมีส่วนร่วมใน Twitter เป็นอย่างมาก
6. ผู้ใช้ใช้เวลา 5.1 ชั่วโมงต่อเดือนโดยใช้ Twitter
เวลาใช้งานรายเดือนมากกว่า 5 ชั่วโมงสูงกว่า Snapchat (3 ชั่วโมงต่อเดือน) และ Messenger (3 ชั่วโมงต่อเดือน) แต่ YouTube ยังคงเป็นแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่ได้รับความนิยมมากที่สุดสําหรับผู้ใช้ - ผู้ใหญ่ใช้เวลา 23.7 ชั่วโมงต่อเดือนบน youtube ตามการสํารวจ
7. เกือบครึ่งหนึ่งของผู้ใช้ Twitter ใช้ Twitter เป็นประจําเพื่อเรียกดูข่าว
โซเชียลมีเดียเป็นสถานที่ที่ดีในการทําความเข้าใจข่าวทั่วโลกนอกช่องข่าวทั่วไป ผลการสํารวจแสดงให้เห็นว่าในปี 2021 ผู้ใช้ Twitter 55% ใช้เป็นแหล่งข่าวของช่องข่าว ซึ่งหมายความว่าแบรนด์อาจสามารถตอบสนองพฤติกรรมการใช้งานของผู้ชม Twitter ได้โดยการเผยแพร่ข่าวที่ทันเวลาและแม่นยํา
8. 16% ของผู้ใช้อินเทอร์เน็ตอายุ 16-64 ปีใช้ Twitter เพื่อทําความเข้าใจแบรนด์
จากข้อมูลการสํารวจพบว่า 16% ของผู้ใช้อินเทอร์เน็ตที่มีอายุระหว่าง 16-64 ปีจะใช้ Twitter เพื่อทําความเข้าใจแบรนด์ซึ่งคิดเป็นสัดส่วนเกือบเท่ากับผู้ใช้ที่ใช้เครื่องมือส่งข้อความโต้ตอบแบบทันทีและเครื่องมือแชททันทีเพื่อทําความเข้าใจแบรนด์ สําหรับแบรนด์นี่หมายความว่านักการตลาดแบรนด์จําเป็นต้องอัปเดตบัญชี Twitter ของตนในเวลาที่เหมาะสม ความเข้มข้นไม่จําเป็นต้องถึง 5-6 รายการต่อวัน แต่ถ้าบัญชีแบรนด์สามารถใช้งานและเผยแพร่เนื้อหาแบรนด์ที่มีคุณค่าได้อย่างสม่ําเสมอก็จะส่งผลดีต่อการตลาดของแบรนด์
9. 54% ของผู้ใช้ Twitter ต้องการซื้อผลิตภัณฑ์ใหม่
เมื่อสร้างกลยุทธ์การโฆษณา Twitter แบรนด์ต้องพิจารณาวิธีสร้างผลิตภัณฑ์ให้เป็นสิ่งที่ทําให้ผู้ใช้ต้องการซื้อทันที การดําเนินการเนื้อหาจะเป็นจุดสนใจ
10. ใช้พื้นที่ Twitter เพื่อเพิ่มยอดขายของแบรนด์
พื้นที่ Twitter ใช้แทนคลับเฮาส์ของ Twitter และแบรนด์สามารถสร้างชุมชนพิเศษเฉพาะแบรนด์ผ่านฟังก์ชันนี้ ตามแถลงการณ์อย่างเป็นทางการของ Twitter ตราบใดที่ปริมาณการสนทนาเพิ่มขึ้น 10% ปริมาณการขายสามารถเพิ่มขึ้น 3%
11. การโฆษณา Twitter นั้นนุ่มนวลและผู้ใช้จะ; เรียกดูโฆษณาโดยไม่รู้ตัว
ผลการสํารวจแสดงให้เห็นว่าเมื่อเทียบกับแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอื่น ๆ Daniel ผู้ใช้ 26% จะใช้เวลาดูโฆษณาบน Twitter มากขึ้น นี่อาจหมายความว่าความต้านทานทางจิตวิทยาของ Twitter ต่อการโฆษณาจะลดลง
12. CPM ของ Twitter มีราคาถูกที่สุดในบรรดาแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียหลายแห่ง
ผลการสํารวจข้อมูลแสดงให้เห็นว่าการโฆษณาบน Twitter มีราคาถูกมาก CPM เฉลี่ยอยู่ที่ 6.46 ดอลลาร์ ซึ่งต่ํากว่า CPM 30.00 ดอลลาร์ของ Pinterest ถึง 78% ซึ่งจะไม่สร้างแรงกดดันต่องบประมาณการโฆษณาของแบรนด์มากเกินไป
13. รายได้จากการโฆษณาของ Twitter เกิน 1.41 พันล้านดอลลาร์เพิ่มขึ้น 22% เมื่อเทียบเป็นรายปี
แบรนด์และผู้ขายจํานวนมากขึ้นเรื่อย ๆ เริ่มโฆษณาบน Twitter และผู้โฆษณา Twitter จะเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องในปี 2022 เป็นการดีที่สุดสําหรับแบรนด์ในการวางแผนกิจกรรมทางการตลาดที่เกี่ยวข้องโดยเร็วที่สุดก่อนที่การโฆษณาบน Twitter จะไม่อิ่มตัวมากเกินไปและผู้ชมไม่ได้พัฒนาภูมิคุ้มกันให้กับการโฆษณา Twitter
14. Twitter ได้รับความนิยมในหมู่คนรุ่นมิลเลนเนียลมากกว่าคน Gen Z
ในปี 2022 อายุของผู้ใช้ยุคมิลเลนเนียลอยู่ระหว่าง 26-41 ปี ผู้ใช้ที่ต้องการการตลาดแบรนด์ควรใส่ใจกับความชอบและนิสัยของกลุ่มลูกค้านี้
15. การโฆษณาบน Twitter ครอบคลุม 5.8% ของประชากรโลกที่มีอายุมากกว่า 13 ปี
จากข้อมูลพบว่าการโฆษณาบน Twitter ครอบคลุม 5.8% ของประชากรโลกที่มีอายุมากกว่า 13 ปี แบรนด์สามารถตัดสินใจได้ว่าจะใช้ Twitter เป็นช่องทางการตลาดตามกลุ่มเป้าหมายทางธุรกิจหรือไม่
16. คุณสมบัติการดูครั้งแรกของ Twitter เพิ่มเวลาในการดูวิดีโอ 1.4 เท่า
Twitter กําลังมองหานวัตกรรมและคุณสมบัติผลิตภัณฑ์ใหม่ ๆ ตัวอย่างเช่น การดูครั้งแรก มุมมองแรกของ Twitter จะแสดงโฆษณาวิดีโอของแบรนด์ต่อผู้ชมเมื่อพวกเขาเข้าสู่ระบบเป็นครั้งแรกและเริ่มเรียกดู นี่คือตําแหน่งทองสําหรับนักการตลาดและแบรนด์เพื่อให้แน่ใจว่าผู้ชมมีส่วนร่วมในเนื้อหาการตลาดวิดีโอ จากข้อมูลของ Twitter เองแบรนด์เปิดตัวมุมมองแรกในระหว่างการแข่งขันกีฬาระดับโลกเพื่อให้ตรงกับแคมเปญโฆษณาทางทีวีและความครอบคลุมเพิ่มขึ้น 22%
นอกจากนี้ตามข้อมูลอย่างเป็นทางการบน Twitter แฟชั่นและเกมอาจควรค่าแก่การโปรโมตแบรนด์บน Twitter
หากคุณสนใจ Twitter โปรดเข้าร่วมบัญชี Twitter ของเราเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของเรา