เนื่องจาก Tiktok กำลังเผชิญกับความเสี่ยงที่จะถูกแบนในสหรัฐอเมริกา Xiaohongshu จึงนำคลื่นของ "ความมั่งคั่งที่กระเด็น" ตั้งแต่วันที่ 13 มกราคมผู้ใช้จำนวนมากที่ตั้งอยู่ในสหรัฐอเมริกาได้ถูกน้ำท่วมเข้าสู่แพลตฟอร์ม Little Red Book และโพสต์ตัวเองว่าเป็น "ผู้ลี้ภัย Tiktok" พวกเขาตีพิมพ์หัวข้อต่างๆเช่นเสื้อผ้าและสัตว์เลี้ยงใน Little Red Book แสดงความสามารถส่วนตัวของพวกเขาและยังเปิดตัวการถ่ายทอดสดเปิด "มุมภาษาอังกฤษ" เพื่อแชทกับผู้ใช้ Lian Mai
Jing Fengjie ศาสตราจารย์จาก Business School of East China มหาวิทยาลัยวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยีและซีอีโอของสมาคมวิจัยการตลาดของมหาวิทยาลัยจีนได้รับการสัมภาษณ์โดยสถาบันมูลค่าแบรนด์ เขากล่าวว่า Xiaohongshu ไม่เพียง แต่มีลักษณะของเยาวชนและแฟชั่นพลังและความอดทนรูปแบบเนื้อหาที่หลากหลายความหนืดและกิจกรรมของผู้ใช้สูง แต่ยังมีการรวมกันอย่างใกล้ชิดของการปลูกเนื้อหาและอีคอมเมิร์ซนั่นคือ UGC (ผู้ใช้ เนื้อหาที่สร้างขึ้น) รูปแบบของชุมชน+อีคอมเมิร์ซ
1: แบบจำลองอีคอมเมิร์ซ UGC ที่อยู่เบื้องหลังเอฟเฟกต์ "การปลูกหญ้า" ของ Xiaohongshu
ตามแพลตฟอร์มสถิติข้อมูลที่รู้จักกันดีในประเทศจีนภายในเดือนพฤศจิกายน 2567 ผู้ใช้รายเดือนของ Xiaohongshu ได้สูงถึง 330 ล้าน ในฐานะที่เป็นแพลตฟอร์มโซเชียลยอดนิยม Xiaohongshu ให้ความสนใจกับเอาท์พุทเนื้อหามากกว่าเอฟเฟกต์คนดังหลีกเลี่ยงการจราจรที่มีความเข้มข้นมากเกินไปในระหว่างการดำเนินงานจากนั้นปลูกฝังบรรยากาศของชุมชนที่เท่าเทียมกันใกล้เคียงกับวิสัยทัศน์การกระจายอำนาจในช่วงต้นของอินเทอร์เน็ต คนหนุ่มสาว
"เมื่อเทียบกับความเร่งรีบและคึกคักของ Tik Tok การวางตำแหน่งตลาดที่กำลังจมของ Aauto เร็วกว่าฮาร์ดคอร์มืออาชีพของ Zhihu และความซับซ้อนของ Weibo, Xiaohongshu ได้รับการยกย่องอย่างสูงสำหรับการออกแบบส่วนต่อประสานที่เรียบง่ายและสดชื่น
เป็นที่น่าสังเกตว่าในเว็บไซต์อย่างเป็นทางการของ Little Red Book มีประโยคดังกล่าว: "หนังสือสีแดงเล็ก ๆ น้อย ๆ ถูกนำมาใช้ในเชิงพาณิชย์และทุกอย่างสามารถเติบโตหญ้าได้"
"แนวคิดของ 'การปลูกหญ้า' ที่เกี่ยวข้องอย่างใกล้ชิดกับ Xiaohongshu ทำให้แพลตฟอร์มมีศักยภาพในการโฆษณาที่ยอดเยี่ยม" ผู้เชี่ยวชาญด้านการวิจัยด้านสื่อกล่าวว่า "Little Red Book มีผลกระทบ 'การปลูกหญ้า' ที่แข็งแกร่งต่อผู้ใช้ผ่านการแสดงออกประจำวันและรูปภาพและข้อความที่ยอดเยี่ยมซึ่งให้โอกาสการเปิดรับสำหรับแบรนด์ระดับรากหญ้าหลายแห่ง"
นอกจากนี้ Xiaohongshu ไม่เพียง แต่มีลักษณะของแฟชั่นหนุ่มสาวพลังและความอดทนรูปแบบเนื้อหาที่หลากหลายความหนืดและกิจกรรมของผู้ใช้สูง แต่ยังเป็นการรวมกันอย่างใกล้ชิดของการปลูกเนื้อหาและอีคอมเมิร์ซนั่นคือรูปแบบ UGC ของชุมชน +อีคอมเมิร์ซ "โมเดลนี้ช่วยให้ผู้ใช้เป็นทั้งผู้สร้างและผู้เผยแพร่เนื้อหาเพิ่มความถูกต้องของผู้แบ่งปันและสร้างประสบการณ์ผลิตภัณฑ์และเนื้อหาการประเมินผลที่เชื่อถือได้ง่ายขึ้นจากผู้ใช้ผ่านความร่วมมือกับ KOL (ผู้นำความคิดเห็นที่สำคัญ) และ KOC (ผู้บริโภคความคิดเห็นสำคัญ) แบรนด์สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างรวดเร็วและตระหนักถึงการสื่อสารแบบปากต่อปากและการเปลี่ยนแปลงการขาย
2: การไหลบ่าเข้ามาของผู้ใช้ต่างประเทศจะส่งผลกระทบต่อนิเวศวิทยาของ Xiaohongshu อย่างไร
Sensor Tower ประมาณการว่าตั้งแต่วันที่ 8 มกราคมถึง 14 มกราคมเวลาท้องถิ่นปริมาณการดาวน์โหลดแอปพลิเคชันมือถือของ Xiaohongshu ในสหรัฐอเมริกาเพิ่มขึ้นมากกว่า 20 เท่าเมื่อเทียบกับเจ็ดวันก่อนหน้าและมากกว่า 30 เท่าเมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันในปี 2024 . ณ วันที่ 19: 00 ในวันที่ 16 มกราคมมีการบันทึกมากกว่า 230000 รายการภายใต้หัวข้อของ "ผู้ลี้ภัย Tiktok" ในหมู่พวกเขานอกเหนือจากเนื้อหาที่โพสต์ในบัญชีส่วนบุคคลเจ้าของแบรนด์จำนวนมากได้อัปเดตเนื้อหาที่เกี่ยวข้องโดยใช้แท็กนี้
ผู้ใช้จีนหลายคนของ Xiaohongshu ระบุว่าจะเข้าสู่โหมด "ตอนเช้า C, Evening A" ซึ่งหมายถึงจีนในตอนเช้าและอเมริกันในตอนเย็น ดังนั้นการไหลเข้าครั้งใหญ่ของผู้ใช้ในต่างประเทศจะมีผลกระทบอะไรต่อระบบนิเวศและมูลค่าแบรนด์ของ Xiaohongshu?
เราเชื่อว่าการไหลบ่าเข้ามาของผู้ใช้ในต่างประเทศอาจฉีดองค์ประกอบที่หลากหลายมากขึ้นเข้าไปในนิเวศวิทยาเนื้อหาแพลตฟอร์ม อย่างไรก็ตามการบูรณาการวัฒนธรรมชุมชนต้องเผชิญกับความท้าทายบางประการและต้องมีการใช้มาตรการที่มีประสิทธิภาพเพื่อส่งเสริมการสื่อสารและการมีปฏิสัมพันธ์ระหว่างผู้ใช้จีนและต่างประเทศเช่นการแนะนำผู้สร้างเนื้อหาสองภาษา AI และเครื่องมือการแปล นอกจากนี้ด้วยการขยายตัวของผู้ใช้ในต่างประเทศ Xiaohongshu จำเป็นต้องเพิ่มประสิทธิภาพเซิร์ฟเวอร์และเสริมสร้างการตรวจสอบเนื้อหาและกลไกการจัดการชุมชน สิ่งที่สำคัญที่สุดคือการเปิดธุรกิจการซื้อขายข้ามพรมแดนโดยเร็วที่สุดเพื่อให้นักเขียนบล็อกชาวอเมริกันจำนวนมากสามารถรับรายได้เท่ากันกับ Tiktok ดั้งเดิม
ในความเป็นจริงในช่วงบ่ายของวันที่ 16 มกราคมชาวเน็ตหลายคนรายงานว่ามีปัญหากับระบบหนังสือสีแดงเล็ก ๆ น้อย ๆ และไม่สามารถโหลดรูปภาพได้
เมื่อพิจารณาจากการพัฒนาของทุกวันนี้นิเวศวิทยาแพลตฟอร์มดั้งเดิมของ Xiaohongshu ยังไม่ได้รับผลกระทบอย่างมาก เนื้อหาเชิงโต้ตอบที่หลากหลายเช่น "ให้ฉัน 2 ดอลลาร์และฉันจะตั้งชื่อชื่อภาษาจีนของคุณ", "คนจีนและอเมริกันเริ่มตรวจสอบค่าครองชีพของประเทศต่างๆ", "ถาม 'ผู้ลี้ภัย Tiktok เพื่อช่วยฉันทำการบ้านภาษาอังกฤษ" "ครูสอนภาษาอังกฤษเริ่มสอนภาษาจีนในสิ่งที่ตรงกันข้าม" ทำให้คนจีนและอเมริกันมีการแลกเปลี่ยนมากขึ้นและเข้าสู่ "โลกแห่งความกลมกลืน" ใหม่ของไซเบอร์ การมีส่วนร่วมของผู้ใช้ต่างประเทศจำนวนมากไม่ได้กระตุ้นความไม่พอใจของผู้ใช้ Xiaohongshu และเหตุการณ์การรวมข้ามวัฒนธรรมที่กลมกลืนกันนี้ได้นำไปสู่ DAU (จำนวนผู้ใช้งานประจำวัน) ของ Xiaohongshu ในประเทศจีน "Xiaohongshu ได้ยึดครอง 'สาดแห่งความมั่งคั่ง' นี้ซึ่งไม่เพียง แต่ปรากฏในการไหลบ่าเข้ามาของการจราจรในต่างประเทศ แต่ยังอยู่ในการทำงานร่วมกันเพื่อผลักดันการจราจรในประเทศด้วย"
อย่างไรก็ตามควรสังเกตว่าการแลกเปลี่ยนข้ามวัฒนธรรมและการรวมกลุ่มนี้จะนำผลกระทบและความเสี่ยงบางอย่างมาสู่อุตสาหกรรมที่เกี่ยวข้องเช่นปัญหาการกำกับดูแลเนื้อหา เมื่อการกำกับดูแลไม่เอื้ออำนวยมันจะสร้างความเสียหายโดยตรงกับมูลค่าแบรนด์ของ Xiaohongshu ในเวลาเดียวกันการเติบโตของการจราจรในต่างประเทศอาจเป็น "แฟลชในกระทะ"
3: เปิดตาของคุณไปยังประเทศจีน
ทำไม Xiaohongshu ถึง "เป็นที่นิยม" ในสหรัฐอเมริกา? เหตุผลโดยตรงคือคนอเมริกันรู้สึกผิดหวังกับ "tik tok ของรัฐบาลสหรัฐฯไม่ขายต้องห้าม! "นโยบาย แต่ก็แสดงให้เห็นจากด้านหนึ่งว่าคนจีนและอเมริกันกระตือรือร้นที่จะเข้าใจและสื่อสารกันไม่ว่านักการเมืองบางคนในสหรัฐอเมริกาจะปราบปรามและมีการพัฒนาของจีน ความเต็มใจสำหรับคนที่มีต่อคนที่แลกเปลี่ยนไม่สามารถหยุดได้
ในความเป็นจริงเมื่อมองย้อนกลับไปที่ประวัติของการแลกเปลี่ยนของจีนมีเรื่องราวมากมายเกี่ยวกับการแลกเปลี่ยนพื้นบ้าน - ตั้งแต่เสือบินของสหรัฐฯที่สนับสนุนชาวจีนในสงครามการต่อต้านในช่วงสงครามโลกครั้งที่สอง สำหรับ "ชะตากรรมเพื่อการเดิน" ซึ่งนำความทรงจำของมิตรภาพชาวจีนของจีนไปสู่ "การทูตปิงปอง" ซึ่งส่งเสริมการหลอมละลายของความสัมพันธ์ซึ่งแสดงให้เห็นอย่างเต็มที่ ทั้งสองประเทศทั้งสองคนมีความรู้สึกเป็นมิตรต่อกันและกันซึ่งเป็นแหล่งพลังสำหรับการพัฒนาที่มั่นคงในระยะยาวของความสัมพันธ์ระหว่างประเทศจีน
ในอีกไม่กี่วันรัฐบาลสหรัฐใหม่จะเข้ารับตำแหน่งอย่างเป็นทางการ หวังว่าผู้กำหนดนโยบายของสหรัฐฯจะรับฟังแรงบันดาลใจที่แท้จริงของทั้งสองคนเพื่อแลกเปลี่ยนและปรับปรุงมิตรภาพทำงานร่วมกับจีนเพื่อ "สะพาน" และ "ปูทาง" สำหรับผู้คนที่แลกเปลี่ยนและส่งเสริมความมั่นคงการปรับปรุงและ ความคืบหน้าของความสัมพันธ์ระหว่างประเทศจีน
ข้อจำกัดความรับผิดชอบ:ข้อมูลที่เผยแพร่บนเว็บไซต์นี้มาจากอินเทอร์เน็ตซึ่งไม่ได้หมายความว่าเว็บไซต์นี้เห็นด้วยกับมุมมองหรือยืนยันความถูกต้องของเนื้อหา โปรดให้ความสนใจเพื่อแยกแยะมัน นอกจากนี้ผลิตภัณฑ์ที่จัดทำโดย บริษัท ของเราใช้สำหรับการวิจัยทางวิทยาศาสตร์เท่านั้น เราจะไม่รับผิดชอบต่อผลที่ตามมาจากการใช้งานที่ไม่เหมาะสม หากคุณมีความสนใจในผลิตภัณฑ์ของเราหรือมีคำแนะนำที่สำคัญเกี่ยวกับบทความของเราหรือไม่พอใจกับผลิตภัณฑ์ที่ได้รับโปรดติดต่อเราผ่านทาง Email :sales6@faithfulbio.com- ทีมงานของเรามุ่งมั่นที่จะสร้างความพึงพอใจให้กับลูกค้าอย่างสมบูรณ์